每年五月的第二個(gè)周日，是母親節(jié)，一個(gè)感謝母親的節(jié)日。也許母愛細(xì)微，流淌到了日常生活中，又或是伴隨著嚴(yán)厲與嘮叨，導(dǎo)致我們常常忽略了媽媽的辛勤付出，對(duì)此習(xí)以為常。而細(xì)心的廣告人總能從生活中洞察到母愛的無私與偉大，并幫助品牌在母親節(jié)期間向媽媽們表達(dá)感激之情。同時(shí)，隨著女性主義的發(fā)展，母親作為個(gè)體的意識(shí)不斷被強(qiáng)調(diào)，除去母親這一身份，她們本身的需求與價(jià)值同樣需要被看到與肯定。

疫情下的母親節(jié)，品牌們會(huì)有怎樣的表現(xiàn)呢？本合集精選了10家品牌的母親節(jié)營(yíng)銷案例，一起看看它們都是從哪些角度，向媽媽們表達(dá)敬愛與感謝的吧~

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、百雀羚：媽媽的臉愛說謊

品牌主：百雀羚
代理商：介陌數(shù)字互動(dòng)創(chuàng)意

日化品牌百雀羚今年母親節(jié)廣告從小孩的視角展開，以“媽媽到底幾歲”為線索，為我們呈現(xiàn)了一位母親為育兒付出的各種努力和辛苦：叫孩子起床時(shí)像5歲的淘氣鬼、與孩子一起表演時(shí)像10歲的小公主、給孩子讀童話書時(shí)又像20歲的女王……在廣告片中，母親無論是在心理還是外貌上都保持年輕，孩子則把這種情況理解成一種“說謊”。百雀羚希望每一位母親為孩子的付出都不是“犧牲式”的，傾注母愛的同時(shí)也能保持年輕，隱藏歲月留下的痕跡。

2、EF 英孚青少兒英語：你的獨(dú)一無二，其實(shí)一直都在

品牌主：EF 英孚青少兒英語
代理商：EF 英孚青少兒英語

作為一家深耕教育行業(yè)的國(guó)際培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，英孚青少兒英語不僅關(guān)注孩子的學(xué)習(xí)與發(fā)展，同時(shí)也關(guān)注著每一位母親的細(xì)微心理。在幾乎所有的家庭里，自從有了孩子之后，在丈夫心中，妻子的形象更多的是圍繞著“孩子?jì)寢尅钡纳矸菡归_。但對(duì)于女性而言，她不僅僅是媽媽，也是閃閃發(fā)光的自己，擁有自己的追求與愛。與以往母親節(jié)宣傳片講述媽媽與孩子關(guān)系不同的是，英孚青少兒英語通過精準(zhǔn)洞察選擇對(duì)話素人丈夫們，通過一系列引人思考的問題引導(dǎo)丈夫關(guān)注妻子“媽媽”身份外的閃光自我，傳達(dá)“媽媽的獨(dú)一無二，其實(shí)一直都在”的關(guān)愛理念，為媽媽們送上不一樣的節(jié)日祝福。

3、豐田臺(tái)灣：媽媽的神秘之術(shù)

品牌：豐田
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

豐田臺(tái)灣在母親節(jié)講述了一個(gè)溫馨的故事，故事發(fā)生在一個(gè)單親家庭，兒子從小便由媽媽獨(dú)自帶大。媽媽嚴(yán)厲、強(qiáng)勢(shì)，對(duì)育兒有她的神秘之術(shù)，那就是她的口頭禪“相信我”，兒子也總會(huì)選擇相信媽媽。隨著兒子長(zhǎng)大的，媽媽“相信我”的法術(shù)逐漸失靈，但是兒子知道，媽媽一個(gè)人既當(dāng)媽又當(dāng)爸爸，“相信我”并不是媽媽的咒語，而是媽媽最真誠(chéng)的愛。豐田通過這支廣告，傳遞了母愛的偉大和相信的力量。

4、華為：凌晨四點(diǎn)的音樂會(huì)

品牌主：華為
代理商：天與空

華為通過一場(chǎng)“凌晨四點(diǎn)的音樂會(huì)”，讓母愛被看見。音樂靈感來自一群新生兒媽媽，華為通過智能手表HUAWEI WATCH GT 2收集她們的睡眠數(shù)據(jù)，并與著名作曲家合作，將睡眠數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成樂曲。華為希望以此揭露一個(gè)現(xiàn)象：新生兒媽媽的睡眠情況非常糟糕，每晚連續(xù)睡眠平均不足3小時(shí)。視頻中媽媽們的真實(shí)心聲，體現(xiàn)了母親為孩子無私奉獻(xiàn)的精神。如果說母愛是首歌，每晚的起夜哄睡，就是新生兒媽媽們譜寫的動(dòng)人歌曲。在這個(gè)母親節(jié)，華為以愛譜曲，祝愿所有媽媽們節(jié)日快樂。

5、全球人壽：全球挺全球

品牌主：全球人壽
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

新冠病毒席卷全球，全世界的人們真正見識(shí)到這場(chǎng)世紀(jì)之疫的威力。全球超過二分之一的國(guó)家受到影響，人們習(xí)以為常的生活社交被一分為二，只能透過視頻的聯(lián)系，才可以放心交談。即使碰面，也只看見彼此二分之一的臉。在這樣的背景之下來自臺(tái)灣的保險(xiǎn)公司全球人壽，在母親節(jié)來臨之際發(fā)布了一支品牌宣傳片《全球挺全球》，通過英語、普通話、閩南語等多種語言，向地球母親表達(dá)愛與敬意。

6、淘寶臺(tái)灣：懂你老木

品牌主：淘寶
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

今年母親節(jié)來臨之際，淘寶臺(tái)灣推出了一支與眾不同的廣告。淘寶臺(tái)灣并沒有選擇母親節(jié)品牌廣告常用的情感營(yíng)銷，或是贊美、致敬母親，而是采用幽默的手法，大膽地使用了地方臟話“你老母”，通過一個(gè)反轉(zhuǎn)劇情，直接向觀眾傳遞出淘寶臺(tái)灣是“最懂媽媽的平臺(tái)”的信息。短短20秒的廣告，一開篇就是經(jīng)典的臺(tái)灣偶像劇橋段，女生的一句臺(tái)詞“你根本就不懂我”，就引出2次劇情的反轉(zhuǎn)和升級(jí)，讓廣告信息深深地印在消費(fèi)者的腦海里。

7、微軟：To Every Mom Doing Their Best

品牌主：微軟
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

美國(guó)新冠疫情依然嚴(yán)峻，人們不得不居家辦公。在這個(gè)特殊時(shí)期下的母親節(jié)，微軟發(fā)布一支結(jié)構(gòu)既簡(jiǎn)單又特別的廣告片。廣告片由微軟團(tuán)隊(duì)居家辦公時(shí)期的視頻會(huì)議畫面組成，通過電腦攝像頭捕捉的真實(shí)畫面，呈現(xiàn)了疫情下母親角色的新工作方式，她們?cè)诰蛹夜ぷ鞯耐瑫r(shí)必須兼顧家庭，照顧孩子。微軟通過這支廣告展現(xiàn)了母親的偉大，以此向全體母親致敬。

8、灣仔碼頭：我的處女座媽媽

品牌主：灣仔碼頭
代理商：文明廣告

今年母親節(jié)，灣仔碼頭講述了一個(gè)改編自灣仔碼頭的員工繆亞琴的故事，她是灣仔碼頭的質(zhì)檢員，也是一個(gè)10歲孩子的媽媽。因?yàn)槁殬I(yè)是質(zhì)檢員，所以這位媽媽在日常生活中的表現(xiàn)也像人們口中的“處女座”，習(xí)慣把工作中的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)放到生活中。在新冠疫情期間，這位母親更是讓全家進(jìn)入“緊急戒備狀態(tài)”，在家展開了嚴(yán)格的居家抗疫工作。然而，就是這樣一位非常關(guān)心家庭的母親，卻在公司發(fā)布復(fù)工通知后準(zhǔn)時(shí)回到工作崗位。從平凡的日常，到不平凡的疫情時(shí)刻，她們一直全情守望，用匠心成就安心，用行動(dòng)成就感動(dòng)。

9、伊利：起訴書

品牌主：伊利
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

“媽”是人們最重要的親人，卻也是經(jīng)常出現(xiàn)在人們口中的“臟話”。伊利今年的母親節(jié)廣告就針對(duì)這一現(xiàn)象，以一位兒童撰寫的起訴書，表達(dá)了伊利對(duì)母親角色的敬意。片中的小孩通過寫信向法官告一個(gè)人，那個(gè)把“媽媽”變得不好聽的人。小孩通過書信，描寫了媽媽在日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，刻畫了一個(gè)充滿愛的母親形象，也表達(dá)了自己對(duì)媽媽的敬愛與感謝。伊利在這個(gè)母親節(jié)提出倡議：用臻濃的愛，回應(yīng)媽媽真濃的愛！

10、知乎×南方黑芝麻糊

品牌主：知乎、南方黑芝麻糊
代理商：有點(diǎn)意思

今年母親節(jié)，知乎搖身一變成“知媽乎”，瞄準(zhǔn)新手媽媽群體，整合站內(nèi)母嬰信息，一次性總結(jié)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容送給各位媽媽。同時(shí)，知乎還聯(lián)合媽媽們小時(shí)候的記憶南方黑芝麻糊，推出“知媽乎限量款黑芝麻糊”，讓媽媽在帶娃疲憊的時(shí)候，補(bǔ)充能量，看看有趣的視頻廣告放松心情。廣告以南方黑芝麻糊的經(jīng)典廣告開篇，從當(dāng)代母親的視角挖掘這支經(jīng)典廣告的細(xì)節(jié)內(nèi)容，通過“知媽乎”和“芝麻糊”的諧音，將二者聯(lián)系在一起，用幽默、復(fù)古的風(fēng)格，介紹這款新一代的育兒神器“知媽乎”。