受疫情影響，很多線(xiàn)下活動(dòng)不能進(jìn)行，不過(guò)你的leader不會(huì)放過(guò)你，線(xiàn)下活動(dòng)不能舉行、那就變線(xiàn)上活動(dòng)吧。線(xiàn)上活動(dòng)的好處:降低傳播成本，活動(dòng)形式有趣，便于整合資源。那么小白的你如何策劃好一場(chǎng)線(xiàn)上活動(dòng)呢?作為策劃過(guò)【閱讀不畢業(yè)】線(xiàn)上活動(dòng)的小船今日分享線(xiàn)上策劃活動(dòng)干貨吧。1、做好前期調(diào)研

　　首先建立用戶(hù)畫(huà)像，比如說(shuō)，你希望誰(shuí)來(lái)看?你希望年齡多大的人來(lái)看?愿意參與活動(dòng)的人是男性還是女性?他們有什么興趣愛(ài)好?他們生活在一線(xiàn)城市還是二、三線(xiàn)城市?你對(duì)用戶(hù)了解得更多，你越是知道用戶(hù)需要什么，也能更好的幫助你get到你的核心用戶(hù)。比如船員研究社的核心用戶(hù)群體是對(duì)新媒體感興趣的大學(xué)生。

　　來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

　　其次，分析現(xiàn)有的資源。比如說(shuō)你的活動(dòng)預(yù)算、人力、時(shí)間排期、內(nèi)外部流量、潛在合作者、傳播渠道等。你對(duì)你現(xiàn)有的資源了解得越透徹，后期對(duì)資源的利用率越高。

　　最后，一定要明確你活動(dòng)的目的，是為了品牌宣傳還是銷(xiāo)售課程。具體活動(dòng)的流程設(shè)置一定離不開(kāi)你的活動(dòng)目的。 2、開(kāi)始策劃

　　第一，確定活動(dòng)主題。比如說(shuō)，船員研究社策劃過(guò)的活動(dòng)，主題為閱讀?；顒?dòng)的名稱(chēng)為【閱讀不畢業(yè)】。這個(gè)標(biāo)題，具有易懂、易記、易傳播、簡(jiǎn)介的特點(diǎn)。“閱讀”突出了活動(dòng)內(nèi)容，喜愛(ài)閱讀的小伙伴們則會(huì)被吸引過(guò)來(lái)，“不畢業(yè)”則表達(dá)出參與活動(dòng)的群體，學(xué)生。這樣，對(duì)閱讀感興趣的學(xué)生則會(huì)關(guān)注閱讀不畢業(yè)的活動(dòng)。

　　第二，明確活動(dòng)目的。

　　注意，這里的活動(dòng)目的和調(diào)研中的活動(dòng)目的不一樣，調(diào)研的活動(dòng)目的針對(duì)品牌而言，屬宏觀的活動(dòng)目的。而策劃流程中的活動(dòng)目的具有微觀性質(zhì)。分為兩類(lèi)，對(duì)用戶(hù)而言，他們獲得了什么，對(duì)我們而言，我們獲得了什么。比如船員研究社舉辦的【閱讀不畢業(yè)】活動(dòng)，對(duì)用戶(hù)而言，他們可以通過(guò)我們社群閱讀書(shū)籍打卡的方式閱讀一本好書(shū)，養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，學(xué)習(xí)新媒體的基礎(chǔ)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。對(duì)于我們而言，船員研究社公眾號(hào)吸引了一批核心受眾。沒(méi)有明確活動(dòng)目的的活動(dòng)就像是沒(méi)有馬達(dá)的汽車(chē)，跑不起來(lái)的。

　　第三，尋找合適的活動(dòng)載體。不同的社交媒體具有的傳播特點(diǎn)也有一定的差異性。微博以互動(dòng)和傳播為主，微信以曝光為主，直播以曝光互動(dòng)為主。如果你的活動(dòng)目的僅僅是品牌曝光，那么選擇曝光性強(qiáng)的媒介平臺(tái)效果更佳!

　　來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

　　第四，合理利用配套資源。首先把現(xiàn)有的資源大致分類(lèi):設(shè)計(jì)資源、開(kāi)發(fā)資源、傳播資源、運(yùn)營(yíng)資源等。再根據(jù)活動(dòng)目的合理地分配資源。

　　第五，確定活動(dòng)平臺(tái)。

　　大家在第三點(diǎn)已經(jīng)確定活動(dòng)載體了，那么現(xiàn)在根據(jù)活動(dòng)載體明確你需要用到的平臺(tái)。以微信為例，微信自帶的功能有:文章投票、利用關(guān)鍵詞發(fā)放資料、專(zhuān)輯?？砷_(kāi)發(fā)的活動(dòng):H5(投票、砍價(jià)、節(jié)日)、邀請(qǐng)卡活動(dòng)、炫耀型圖片等。在這些活動(dòng)平臺(tái)中找出最有利于活動(dòng)傳播的平臺(tái)。 3、把握好時(shí)間節(jié)點(diǎn)

　　第一，籌備期。你需要提前準(zhǔn)備的是:文案素材(公眾號(hào)文案、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文案、微信群轉(zhuǎn)發(fā)文案、微博話(huà)術(shù)、活動(dòng)規(guī)則設(shè)計(jì))、風(fēng)險(xiǎn)分析(法律、政策、輿論、平臺(tái)規(guī)則風(fēng)險(xiǎn)。)、資源整合(如何通過(guò)本次活動(dòng)達(dá)成共贏)、引爆點(diǎn)設(shè)計(jì)、邏輯圖和活動(dòng)原型圖、團(tuán)隊(duì)溝通。第二，引爆期。如何幫助用戶(hù)參與你的活動(dòng)。上線(xiàn)所有資源，活動(dòng)爆發(fā)。第三，復(fù)盤(pán)期。活動(dòng)結(jié)束了，然而你還需要時(shí)實(shí)檢測(cè)活動(dòng)數(shù)據(jù)的變化，持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)高價(jià)值的用戶(hù)。 4、活動(dòng)正式運(yùn)營(yíng)。

　　注意預(yù)警措施，比如活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始了，參與人數(shù)不多，此時(shí)應(yīng)該有planB的。 5、活動(dòng)復(fù)盤(pán)。

　　復(fù)盤(pán)是圍棋術(shù)語(yǔ)，復(fù)盤(pán)就是每次博弈結(jié)束后，雙方棋手把剛才的對(duì)局再重復(fù)一遍。這樣即有效加深對(duì)這盤(pán)對(duì)弈的印象，也可以找出雙方攻守的漏洞。是提高自己水平的好方法。復(fù)盤(pán)時(shí)可以從這四個(gè)角度分析：回顧目標(biāo)、評(píng)估效果、分析原因、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

　　來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

　　策劃線(xiàn)上活動(dòng)的小知識(shí)點(diǎn)你學(xué)會(huì)了嗎?你認(rèn)為還有什么需要補(bǔ)充的?評(píng)論區(qū)告訴小船哦。