在做發(fā)布會(huì)策劃之初，活動(dòng)策劃人必需對(duì)媒體議程、傳播途徑、話題設(shè)置、公眾輿論導(dǎo)向、媒體運(yùn)作機(jī)制有了解清楚，而且要對(duì)發(fā)布會(huì)主辦方的行業(yè)背景、產(chǎn)業(yè)動(dòng)向、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播策略有著明晰的把握和分析，在此基礎(chǔ)之上策劃出好的新聞熱點(diǎn)事件，以期達(dá)到更好的傳播效果。另外，要想更大限度的吸引公眾眼球，必須在形式和內(nèi)容上要引起媒體的極大興趣。

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如在每年全國(guó)兩會(huì)期間是政治、經(jīng)濟(jì)、民生新聞高產(chǎn)期，國(guó)內(nèi)一家知名奶粉企業(yè)借勢(shì)制造新聞話題的手法很值得借鑒。每年兩會(huì)期間都貫穿著一個(gè)重要的節(jié)日和一個(gè)重要的活動(dòng)，一是個(gè)三八國(guó)際婦女節(jié)，一個(gè)是3.15晚會(huì)。在兩會(huì)期間，針對(duì)婦女勞動(dòng)權(quán)益的提案也很集中，報(bào)道非常多，該奶粉企業(yè)在3.7日這一天舉辦了一次媒體見(jiàn)面會(huì)，表示該公司所有育齡期女性將享受180天的帶薪產(chǎn)假，而國(guó)家法定產(chǎn)假是90天，第二天(三八國(guó)際婦女節(jié))全國(guó)主要媒體均對(duì)此做了重點(diǎn)報(bào)道，有些媒體甚至做成新聞專(zhuān)題與讀者(聽(tīng)眾)進(jìn)行互動(dòng)。這就是我們快筆頭策劃之注意力平移性炒作。 其次請(qǐng)明星、大腕助陣，借勢(shì)揚(yáng)名。媒體對(duì)公眾人物的報(bào)道從來(lái)都不會(huì)吝嗇，公眾人物即可以是朗咸平這樣的意見(jiàn)領(lǐng)袖，也可以是芙蓉姐姐這樣的草根名人，根據(jù)新聞發(fā)布會(huì)性質(zhì)需要，能邀請(qǐng)到知名的明星或公眾人物出席的話，必將起到事半功倍的宣傳效果。比如，我們國(guó)內(nèi)某品牌在做新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)候，邀請(qǐng)了剛剛熱播《我是歌手》中唱將到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，電視媒體的娛記悉數(shù)到場(chǎng)，雖然電視媒體記者一句話帶過(guò)了新聞發(fā)布會(huì)新產(chǎn)品的報(bào)道，但歌手身后的企業(yè)LOGO已經(jīng)被明星的氣場(chǎng)和光環(huán)所籠罩，不僅實(shí)現(xiàn)了電視媒體的品牌聚焦，同時(shí)，企業(yè)LOGO也隨著娛樂(lè)新聞圖片而定格在網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體。

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再次結(jié)合宏觀背景、產(chǎn)業(yè)背景、行業(yè)背景，為新聞發(fā)布會(huì)造勢(shì)，為媒體提供更多新聞?dòng)深^和報(bào)道角度拔高熱點(diǎn)。每一個(gè)企業(yè)所在的行業(yè)都擁有豐富的傳播亮點(diǎn)可以發(fā)掘，策劃新聞發(fā)布會(huì)主題的時(shí)候，不妨從行業(yè)制高點(diǎn)開(kāi)始切入，以整個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展或者整個(gè)行業(yè)對(duì)社會(huì)的意義這些大處著手，結(jié)合當(dāng)前政策熱點(diǎn)、區(qū)域熱點(diǎn)，邀請(qǐng)政府、協(xié)會(huì)相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)內(nèi)知名人士出席發(fā)布會(huì)，并且安排媒體進(jìn)行專(zhuān)訪，從中挖掘新聞亮點(diǎn)，這樣一來(lái)，不僅新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道題材更為豐富，而且可以借此新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行多輪傳播，比如，第一輪是消息稿，第二輪是深度報(bào)道，第三輪是跟進(jìn)式報(bào)道。傳播周期拉長(zhǎng)，品牌的滲透性自然就更好。

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比如，如果雙能太陽(yáng)能在做新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)時(shí)，就在時(shí)間上和內(nèi)容上與全國(guó)節(jié)能宣傳周進(jìn)行了對(duì)接。這樣效果就得到了一個(gè)極大的展現(xiàn)，可見(jiàn)，新產(chǎn)品在做新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，一定借勢(shì)起帆，沒(méi)有熱點(diǎn)事情也要制造熱點(diǎn)，王道之劍一經(jīng)揮出，將無(wú)不所向披糜，你說(shuō)呢!