每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

正值秋分節(jié)氣，我們又從過去兩周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了 8 個優(yōu)秀的廣告案例，并附上了多維度點評。文章較長，但咱8000公里都不怕，嘿！趕在晝短夜長之前，快挎起小布袋，一起去秋游吧！

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序

1、漢堡王×部落沖突

 

AR掃一掃，在餐墊上開戰(zhàn)

品牌主：Supercell

代理商：梵布互動 上海

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推薦理由：

生動的小創(chuàng)意，分享食物和輕松游戲巧妙結(jié)合，執(zhí)行和創(chuàng)意都是比較高的水準?；?AR 科技的輕松互動完成的一次創(chuàng)意跨界，即使完全不了解《部落沖突》，也可以感受到部落沖突游戲的好玩有趣和漢堡王的愉快就餐體驗。

精彩點評：

搬主任，主理人@文案收藏夾（公號：bettersave）：

兩個來自不同領域的大 IP 合作讓人驚喜萬分，雙王 PK 全都是寶。 從門店到餐墊，寵粉可謂到了極點。無論是主題與產(chǎn)品的結(jié)合，還是門店內(nèi)的墻帖，快閃店的落地等等，無處不部落不 AR，再外加餓了么大平臺的線上相助，完成整套跨界營銷的閉環(huán)，執(zhí)行得十分漂亮。

最后，作為游戲重度粉的我好想說：“漢堡王能不能與《部落沖突》本主再深度合作一次，在游戲中上線漢堡王的漢堡和瓶子燈塔裝飾啊~”一是也是時候來些新擺設了，二是打包做個“漢堡部落主題套裝”也不錯啊。

野叔，Co-founder & CCO@404黑店：

在看到這個案例之前，我一直覺得過往跟 AR 結(jié)合的營銷比較雞肋（跟大眾習慣也有關系）。在漢堡王這一波跨界營銷里，讓我看到了一點點國內(nèi) AR 營銷的好兆頭。仔細看，可樂被捅破的那一鏡，AR 跟產(chǎn)品實物結(jié)合的也很巧妙。不過，場景故事上如果可以結(jié)合產(chǎn)品埋下更多好玩的梗，我覺得可能會更好（可能是預算的限制，我猜）。期待以后更多技術型創(chuàng)意能夠打開我們更多的視野！

佘凱，創(chuàng)意合伙人@勝加 SG：

執(zhí)行完成度非常之高，體驗也非常有趣，不輸同類游戲作品。但我更喜歡這個兩王爭霸的概念，讓人牢牢的記住了漢堡王，同時又放大了部落戰(zhàn)爭的魅力，這才是品牌和 IP 該走的路子。

2、當代生活令人窒息？

 

我們用三條動畫給你輸點氧

品牌主：LxU 北京

代理商：LxU 北京

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推薦理由：

作為當代社會數(shù)量最多卻又瀕危的物種存在，社畜每天都面臨著無數(shù)令人抓狂卻又無可奈何的問題。作為 LxU 的三名“社畜創(chuàng)意人”，制作了三支風格不同卻主題統(tǒng)一的非商業(yè)腦洞動畫，用清新脫俗的創(chuàng)意吐槽好好釋放了一把壓力。

精彩點評：

野叔，Co-founder & CCO@404黑店：

太愛這組萌到爆炸的創(chuàng)意！記得是在上班地鐵上，刷ins偶然間看到的 LxU 這系列社畜短片。能看得出來，LxU是在用對待商業(yè)作品的態(tài)度對待獨立作品。當某些風格的畫風或創(chuàng)意暫時不被客戶接受時，不妨可以內(nèi)部消化，這是熱店該有的創(chuàng)意熱情。社畜的日常，靈感和創(chuàng)意都很接地氣，形式表現(xiàn)清新又腦洞，加分不少。創(chuàng)意就在身邊，發(fā)現(xiàn)它只是你邁出的一小步，快速且漂亮地執(zhí)行下來那才牛逼。

佘凱，創(chuàng)意合伙人@勝加 SG：

洞察十分有趣，切入點找的也很準，特別是下班關電腦那條讓我會心一笑。如果片尾能帶出一個相關的主張或態(tài)度就更好了。個人的一點感覺，這樣的故事無妨再“變態(tài)一點”，“崩潰一些”。因為，當它找到了一個能觸動人心的痛點，就可以給人更強烈的感覺

瑾舒：

裝修這個真的是切的非常準了，聽說被打墻聲吵醒的起床氣，可以點燃地球！從制作水準和制作者心得來看，似乎是LxU員工的課外作業(yè)。想到他們每天經(jīng)歷社畜日常，還為廣大社畜同胞謀樂子，心態(tài)不錯哈哈！

3、宜家新品在西安大街小巷

 

“暢游”的十二時辰

品牌主：IKEA 宜家

代理商：喵星互動 西安

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推薦理由：

西安宜家上新，將產(chǎn)品拍攝場景搬到了街上，推出滿滿煙火氣的新品十二時辰系列海報。從品牌初期強調(diào)的干干凈凈北歐風，到現(xiàn)在走進市井生活吃串串，宜家跨了很大一步。令人動容的是，和許多外國品牌自以為的中國風不同，宜家這組海報簡直就像我們平時發(fā)朋友圈的樣子，特別接地氣，產(chǎn)品和西安元素的植入都特別自然。衣食住行鍋碗瓢盆這些，就應該是生活原本的樣子。

精彩點評：

@廣告也震驚（公號：guanggaoshock）：

創(chuàng)意來源于生活，這話一點兒都不假，十二個時辰，八幅海報（因為朋友圈發(fā)九張），不同的生活場景，不同的生活狀態(tài)，涵蓋了廣泛的受眾人群。最令人驚艷的是，不同于傳統(tǒng)強行植入產(chǎn)品概念的營銷方式，宜家這次別具匠心地搭建出了西安人特有的記憶場景，把產(chǎn)品融入到了生活，以這種“潤物細無聲”的方式，與消費者達成了情感強連接。并且通過讓消費者感受、體驗的形式，很容易促進品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成為消費者生靈活現(xiàn)的記憶符號，著實讓人驚艷！

@歡喜Fancy（公號：Fancy_Chiang）：

宜家在我的印象中一直是一位講故事的高手，這次把場景搬到西安街頭也一點都不讓人失望。如果不去刻意標注商品，你可能不會特別在意這到底是不是宜家的產(chǎn)品，它已經(jīng)很自然地融入了市井街巷的煙火氣中，我想這也是該創(chuàng)意想達到的目的——宜家的產(chǎn)品不只活在樣本間，更不是像某些人說你要先有房才能用宜家的產(chǎn)品，它們就是老百姓的日常。

舵主，@超級美工（公號：chaojimeigong）：

“熙攘繁盛，光耀萬年，再也沒有比長安更偉大的城市了。”一看到西安，很多人都會聯(lián)想到盛世大唐。但這次宜家的廣告，并沒有從一個很宏大的視角，而是以一種很接地氣的形式去表達，顯得耳目一新，將宜家產(chǎn)品融入到市井文化中，比起傳統(tǒng)的炫酷廣告，這次顯得更有人情味，而且也直接展現(xiàn)了產(chǎn)品在生活中的使用場景。是一次非常好的嘗試。

4、杰克瓊斯天貓超級品牌日

 

從丹麥到中國的8000公里T臺秀

品牌主：Tmall 天貓

代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

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推薦理由：

杰克瓊斯在80后90初這批人的青蔥時光里，代表了年輕人的一種潮流。但放在今天，肯定不是。如何在天貓超級品牌日期間拉升消費者對杰克瓊斯的品牌印象，光靠一次 campaign 來解決，是不可能的。但《8000公里的T臺秀》，讓我們看到僅靠一支視頻可以改善品牌形象，成為了一種可能。為了讓你親眼看見品牌的時尚感，于是身著杰克瓊斯的模特從8000公里外的丹麥，一步步走來，走到你面前。這種“簡單”的創(chuàng)意，想要執(zhí)行出來，真的“太難了”。

精彩點評：

吳文星Kimi，創(chuàng)意合伙人@TOPic：

一群時尚男模，帥氣而又克制地從丹麥出發(fā)行走在各個地方，只為把丹麥時尚帶到中國。 第一次看會覺得創(chuàng)意結(jié)構上沒有意外，喜力啤酒歐冠廣告和某外賣廣告都有類似從一個地方千幸萬苦到另一地方的橋段。 看多幾次之后覺得這解題思路太對了，問了一下自己如果接到同樣的brief自己會不會超越，好像很難。

你可以把它當廣告看，也可以當 MV 看，因為背景音樂讓這支片子提升很多個檔次。 同時，兩分多種的廣告能讓人一直想繼續(xù)看下去，其中有兩段設計讓人深刻，模特們在水下行走和在火車上行走，把上天入地不畏艱險向前靠近中國展現(xiàn)出來。結(jié)尾的處理也恰到好處，模特們沒有在中國的著名景點行走，而是通過點到為止的方式收尾。 創(chuàng)意很爽，執(zhí)行看著也很爽，但這背后肯定有很多艱辛，但是話又說回來，不艱辛又怎能難忘呢！ PS，最后一段話很讓人眼紅。

@駿小寶（公號：junxiaobao2016）：

在天貓超級品牌日這樣的主題下玩出特別跳的創(chuàng)意其實挺難的，也需要品牌方高度的信任。第一反應是特別喜歡“讓一群北歐男模真的從丹麥走臺步到中國，線上實時直播，真實記錄這場史上最長T臺秀”這個大膽的創(chuàng)意，雖然最終沒有這么干，但是通過場景的變換和視頻的剪輯，基本造出了這樣的效果。

最大的難點可能還是找回杰克瓊斯丹麥高端品牌的氣質(zhì)吧，總感覺不是找一堆白皮膚的男模和挪威這樣的元素就可以做到的，這確實需要長期的努力。盡管如此，還是必須給執(zhí)行團隊點個贊，一段2分多鐘的視頻背后是整個團隊不分日夜的付出。

Kaya，Digital Commerce Manager@BYTON：

看完這支視頻的第一反應就是 —— 超贊！好的創(chuàng)意就是訴求點十分清晰，文案直接了當。即便只是看了系列海報，也能迅速get到point.原來杰克瓊斯源自丹麥！感覺大多數(shù)人都不太了解。再一看視頻，配合著這首進行曲式的BGM和注腳上不斷跳動的距中國的里程數(shù)，8000里的T臺秀傳遞著一種“是使命，勢必達”的韌勁，更何況帶著使命的還是一群賞心悅目的小鮮肉。

爬雪山，走沙漠，穿叢林，潛水行，就可以對這支片子拍攝過程的艱辛略猜一二，出于好奇心，翻看了下他們背后的故事，原來idea是出自一個新人團隊，廣告圈才人輩出，后生可畏，推薦大家也挪步掌聲鼓勵。

5、麥當勞舉辦了一場運動會

 

薯條和雞塊來參賽

品牌主：McDonald’s 麥當勞

代理商：SociaLab 環(huán)時互動 上海

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推薦理由：

今年的麥樂送日，麥當勞請到知名體育解說員韓喬生老師，以運動會的形式介紹兩款“無用之用”的限量周邊。韓老師激情解說，為麥當勞這兩個“無用之用”的新玩具增色不少，也讓人反思自己，有多久沒有這么“無聊”地去鉆研看不懂的東西了？要不今天點個麥當勞，找找丟失已久的童心？另外，麥當勞這薯叉和雞塊跳水臺剛上線，就有手工耿等博主幫助傳播，還好，好創(chuàng)意不必很貴或者很呱噪，也是能引起話題的。

精彩點評：

@廣告也震驚（公號：guanggaoshock）：

聽到解說聲音，就知道是能把比賽說成相聲的韓喬生老師，莫名想笑。同時，看完整支視頻，我腦子里想起了臺灣奧美的葉明桂說過的一句話：“做廣告，是個打擾人的行業(yè)。”那么如何不被反感地打擾別人呢？說實話，畢竟沒有多少人真心愿意的看廣告，尤其是在當下信息過載的時代，無趣的廣告，動輒就會引發(fā)消費者們的反感。而麥當勞的這支廣告很棒，它迎合了當代年輕人喜歡沙雕、搞怪的喜好，無形之中引起了消費者對于品牌的好感。大道至簡，把無聊變有趣，這次麥當勞真的是和消費者玩起來了。

@歡喜Fancy（公號：Fancy_Chiang）：

有一天韓喬生老師居然來解說薯叉和麥樂雞參與的運動會，想想就又魔幻又有趣。回到這個創(chuàng)意本身“無用之用運動會”，到底什么叫“無用之用”，成年人的世界信奉功利主義，沒有用的東西就沒有存在的必要，但是這則廣告已經(jīng)闡明得很清楚了，正是那些看起來無用的東西給這個世界增添了很多趣味，否則你怎么有機會聽到韓喬生老師這樣的解說呢，更加不會在沒什么理由要點麥記的日子反而去下單看看這個沒什么用的薯叉和麥樂雞跳水臺，到底是什么鬼！

舵主，@超級美工（公號：chaojimeigong）：

哈哈哈，沒想到廣告也可以這么玩。韓老師一本正經(jīng)的解說配合麥樂雞的動畫場景，形成有趣的反差和碰撞。非常符合當下年輕人的喜好。很多人以為消費者反感廣告，其實消費者反感的不是廣告本身，而且無趣和無價值的廣告。優(yōu)秀的廣告不光可以實現(xiàn)品效合一，甚至還可以引發(fā)消費者的自傳播。

6、顛覆現(xiàn)實的奇幻世界

 

就在樂高大片《樂造新世界》里

品牌主：LEGO 樂高

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推薦理由：

有時候孩子腦中顛覆世界的奇妙幻想容易被忽視、錯過；但樂高積木堅信，只有鼓勵孩子嘗試創(chuàng)新、經(jīng)歷失敗、打破規(guī)則，那些看似無厘頭的腦洞，會變成無窮的創(chuàng)造力，并成為改變世界的力量。近日，樂高就推出了一支視頻廣告，在《樂造新世界》大片里都一一呈現(xiàn)了孩子們腦中的那些奇想，童真又充滿驚喜，由此也體現(xiàn)了樂高積木玩具的開放性與啟發(fā)性。

精彩點評：

南柏翳，創(chuàng)意總監(jiān)@文搖（公號：idakick）：

讓孩子自己創(chuàng)造一個充滿奇幻意味的新世界，通過具象畫面?zhèn)鬟f的“樂造”的概念，是很高明的一招。在這個狩獵人追逐兔子誤闖奇幻小鎮(zhèn)的故事里，無不透露著孩子們打破常規(guī)的幻想，看似無厘頭，實則高度契合了樂高“樂造新世界”的營銷策略。

其核心訴求點，樂高只用了三個“造”：

第一個“造”，在孩子的未來世界觀里，沒有什么是不能被重造的，所有的不可能，都會被這里造出來，這一點和樂高的核心價值是一致的，激發(fā)孩子的想象力和創(chuàng)造力；

第二個“造”，歡樂是可以造出來的，整個故事的氛圍既歡快又驚險，充滿童趣又不失驚喜，從側(cè)面上提現(xiàn)了“樂造”并不是一個空話，正如樂高所宣揚：讓孩子享受建造的快樂和創(chuàng)造的驕傲；

第三個“造”，其實是整個故事的靈感構架，孩子們的幻想世界究竟是什么樣子？這不僅是大人想了解，孩子也好奇，這種世界是否真的能被創(chuàng)造出來？這里，樂高給出了一個答案。

三個“造”將本來晦澀難懂的營銷策略拆分成一個個支點，巧妙地植入到每一個細節(jié)當中，讓目標受眾清晰地接收到一個信息：孩子才是創(chuàng)造新世界無限可能的主角。而無論是策略、創(chuàng)意還是場景的實現(xiàn)，這種能讓人看十遍還看不夠的上癮廣告，在為數(shù)不多的玩具廣告里，很驚艷。

張雨薇，品牌運營負責人@概率論社交實驗站：

確實是一條腦洞大開、有趣的視頻廣告——“摩天大樓裝滑梯”、“街頭上演速度激情”、“云端飆車”……很多平時閃現(xiàn)在腦海中的不切實際的想法，在視頻里都成為了可能。孩子們的想法千奇百怪，確實能帶來獨特的內(nèi)容和視角，不過從我的角度來說，視頻除了奇妙的“腦洞”之外，少了些會讓大人們玩味的內(nèi)容。樂高作為一個兼具創(chuàng)意和歷史的品牌，應該能在內(nèi)容創(chuàng)作時埋下更多“彩蛋”，就像那些充滿“暗號”和“梗”的電影總會更讓人覺得過癮。（不過作為忠粉，樂高拍什么視頻我都會想買的哈哈）

7、華為Mate30系列宣傳片

 

這不可能，但很Mate

品牌主：Huawei 華為

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推薦理由：

9月19日，華為 Mate 30 系列全球發(fā)布會將在德國·慕尼黑展開。為此，華為上線了5支系列短片「這不可能 但很 Mate」，分別突出新品側(cè)邊操控、隔空操控、無線快充、慢動作和夜攝這五大功能亮點。看似與手機毫無關聯(lián)的場景，加上一句「這不可能 但很 Mate」道出底層關聯(lián)，簡單有趣，令人會心一笑，真像“隔山打牛”一般會武功。

精彩點評：

南柏翳，創(chuàng)意總監(jiān)@文搖（公號：idakick）：

看過華為之前廣告的人都知道，華為就是一個被廣告耽誤的影視集團。這次的新品 Mate 30 廣告，依然給人這種感覺。為什么華為的廣告有如此魅力？從5支系列短片「這不可能 但很 Mate」上看，或許我們有點眉目。

如何區(qū)分廣告的好壞，很重要的一點：廣告是否表達清晰？毋庸置疑，無厘頭的畫面將先進技術具象化，讓目標用戶瞬間秒懂并主動進行思考，產(chǎn)品本身完全不需要出境，就是華為廣告成功的支點。

在營銷策略上，「這不可能 但很 Mate」看似難以理解，實際傳遞的信息，也正是華為此次要突出的核心訴求點：這看起來不可能，但我實現(xiàn)了。當目標用戶對技術還存在臆想，華為利用成熟的客觀條件，將可能變?yōu)楝F(xiàn)實，而發(fā)展本身就是現(xiàn)實與可能相互轉(zhuǎn)化的過程。

當然不可忽略也是最重要的一個前提，廣告是否具有使人注意的強制力？在華為這個本身自帶話題的背景下，任何一個動作都會被公開關注，除此之外，這五支廣告采用了類似行為藝術的形式，匪夷所思的動作和視角，很輕松地就吸引住人們眼球，從這不難看出，拿捏用戶心理，華為真的很在行。

如此隱晦的手法，如此簡短的畫面，卻能準確表達 Mate 30 的 USP 理念、核心價值以及功能賣點，這廣告能不好？

張雨薇，品牌運營負責人@概率論社交實驗站：

場景充滿懸念，答案最后揭曉，這是5支會讓人覺得“aha”的有趣廣告視頻。短片沒有生硬地介紹新產(chǎn)品的功能，反而帶點夸張地把功能和生活中常見的場景對應起來，讓人產(chǎn)生好奇，想把一系列視頻看完。5支視頻看完后確實會讓我感到新產(chǎn)品功能強大，不過對我來說美中不足的是，看完視頻后還是沒能把廣告和具體功能及其作用很快對應上。

8、中國銀聯(lián)：凝聚各銀行的力量

 

匯聚成一句“中國很行”

品牌主：China UnionPay 中國銀聯(lián)

代理商：勝加 SG

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推薦理由：

“中國農(nóng)業(yè)很行”、“中國工商很行”，這是早年間，大眾對于各大銀行的“調(diào)侃”，視為一種老?；蚨巫印Ｖ袊y聯(lián)，本身在消費者心中的形象是，一個國企，穩(wěn)重又遙不可及。如今他采用老梗做廣告，一下子變得親民，很接地氣。中國銀聯(lián)在廣告營銷上的改變，是他愿意用大眾化的語言與消費者溝通了，但他不變的氣質(zhì)依舊是“偉光正”，正如片子所體現(xiàn)的那種高級感和強調(diào)感。在變與不變之間，中國銀聯(lián)還蠻行的！

精彩點評：

Kaya，Digital Commerce Manager@BYTON：

這是一個非常天時地利人和的作品，雖然創(chuàng)意的起源是一個老梗，但遇上了對的品牌方和時機，一下子就給人一種心情特別燃的感覺。一直以來，我都覺得創(chuàng)意的聯(lián)動是特別重要。我們常常為了能夠別出心裁地展示品牌利好，而陷入了跟風或者制式化的思考，能遇見這樣一個作品其實實屬難得。

另外，值得一提的是，近兩年來，銀聯(lián)在品牌傳播和市場活動方面有了很多元化的嘗試。越來越多的國企和民營企業(yè)都投身于品牌年輕化的大潮中，營銷市場正呈現(xiàn)出一種積極熱鬧的景象。

吳文星Kimi，創(chuàng)意合伙人@TOPic：

看到這案子的時候內(nèi)心：“哈哈哈哈哈哈哈哈”，但是過了兩秒后內(nèi)心是：“嗯嗯嗯嗯嗯嗯嗯嗯這個很行”，馬上認同了品牌想傳播的價值觀，這也許正是喜歡這個案例的原因吧。 70年代后的中國，從經(jīng)濟、建設、農(nóng)業(yè)、交通等領域一點點變好，國人能挺直腰桿說出“很行”這兩個字。

“中國很行”這個梗放在平時它也許就是一個段子，但是放在祖國70華誕這個節(jié)點上就恰到好處，太適合銀聯(lián)了，冥冥中覺得這個創(chuàng)意在等著銀聯(lián)這樣的品牌出現(xiàn)，而銀聯(lián)也找到了適合他們的創(chuàng)意。 近兩年銀聯(lián)通過很多傳播案例，慢慢改變了它一老國企，傳統(tǒng)而又古板的印象，這次傳播就再次升級了銀聯(lián)愛玩敢玩的印象，而且還玩的讓人喜歡。

@駿小寶（公號：junxiaobao2016）：

銀聯(lián)這兩年的各種玩法，已經(jīng)完全打破了國企不會玩、不敢玩、端著架子的刻板印象，social意識和尺度越來越大，也被越來越多用戶接受。

外國朋友把「銀行」看成「很行」，這么一個很老的梗，這次被銀聯(lián)徹底玩出花樣了。

從中國在金融、農(nóng)業(yè)、基建等多個領域的發(fā)展，以此映襯銀行在其中的定位，正好也很符合銀聯(lián)這么一個平臺的形象和作用，既貼合“付出必有回報”的品牌訴求，也完全符合建國70周年的紅色主題。

歡迎大家持續(xù)關注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！