活動(dòng)策劃案例與市場(chǎng)計(jì)劃案例相關(guān)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)它從屬于市場(chǎng)規(guī)劃案例。它們相互關(guān)聯(lián)，相輔相成。  它們都從屬于企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷理念和模式。只有在這一前提下，營(yíng)銷計(jì)劃和活動(dòng)計(jì)劃才能成為完整的、持續(xù)的廣告行為，只有這樣受眾群體才能有一致的品牌文化內(nèi)涵，只有當(dāng)活動(dòng)計(jì)劃遵循整體市場(chǎng)計(jì)劃的思路，企業(yè)才能保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷售。  
        活動(dòng)計(jì)劃有多種形式，通常包括產(chǎn)品描述會(huì)議(記者招待會(huì))、假日促銷、新聞活動(dòng)營(yíng)銷等。對(duì)于上述任何一種方案，可以根據(jù)不同的企業(yè)情況和市場(chǎng)分析開(kāi)發(fā)多種形式。  活動(dòng)策劃往往直接影響新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端分銷和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，因此也是廣告策劃的重要組成部分。  
       對(duì)于一些剛剛接觸廣告或規(guī)劃的業(yè)內(nèi)朋友來(lái)說(shuō)，在撰寫活動(dòng)計(jì)劃時(shí)，他們可能很難達(dá)到預(yù)期的效果。甚至一些已經(jīng)策劃多年的廣告商有時(shí)也會(huì)出錯(cuò)。那么怎樣才能輕松地完成一個(gè)活動(dòng)計(jì)劃呢？成都年會(huì)策劃公司認(rèn)為以下六點(diǎn)需要注意。  
       第一個(gè)主題應(yīng)該是單一的。
       在規(guī)劃活動(dòng)時(shí)，首先要做的是根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際問(wèn)題(包括時(shí)間、地點(diǎn)和預(yù)期投入成本等)做出準(zhǔn)確的判斷。)和市場(chǎng)分析(包括當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告行為分析、目標(biāo)消費(fèi)群體分析、消費(fèi)者心理分析、產(chǎn)品特性分析等。)，并經(jīng)過(guò)SWOT分析，提煉出目前最重要和最值得推廣的主題，而且只能是一個(gè)主題  在一項(xiàng)活動(dòng)中，不是所有的事情都能做。只有把最重要的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者群體，也就是所謂的“做某事，什么也不做”，你想要傳遞的信息才能最大限度地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者群體，以吸引受眾群體的注意力，并更容易地記住你想要表達(dá)的信息  
      其次它直接聲明在興趣點(diǎn)
      確定了獨(dú)特的主題之后，受眾消費(fèi)群體也可以接受我們想要傳達(dá)的信息。
      然而仍有許多人記得廣告，但沒(méi)有形成購(gòu)買沖動(dòng)。為什么？那是因?yàn)樗麄儧](méi)有看到與他們直接相關(guān)的興趣點(diǎn)。因此在活動(dòng)計(jì)劃中直接解釋興趣點(diǎn)是非常重要的。如果是優(yōu)惠促銷，你應(yīng)該直接告訴消費(fèi)者你的優(yōu)惠待遇，而如果是產(chǎn)品描述，你應(yīng)該銷售最顯眼的賣點(diǎn)。只有這樣目標(biāo)消費(fèi)者才能在接觸到直接興趣信息后產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)，從而形成購(gòu)買。  
       第三項(xiàng)活動(dòng)應(yīng)圍繞主題并盡量精簡(jiǎn)
       許多規(guī)劃文件在規(guī)劃活動(dòng)時(shí)往往希望開(kāi)展許多活動(dòng)，認(rèn)為只有豐富多彩的活動(dòng)才能吸引消費(fèi)者的注意力。事實(shí)上否則首先，很容易混淆初級(jí)和次級(jí)。  許多市場(chǎng)活動(dòng)非常活躍，許多人參與其中，這似乎得到了非常熱烈的響應(yīng)。然而，有多少旁觀者或參與者是企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體，即使他們是目標(biāo)消費(fèi)群體，他們?cè)趨⑴c活動(dòng)后是否購(gòu)買產(chǎn)品？目前，一些規(guī)劃師經(jīng)常抱怨的問(wèn)題之一是旁觀者參與的道德問(wèn)題。許多人經(jīng)常在看完激動(dòng)人心的場(chǎng)面或收到公司贈(zèng)送的禮物后離開(kāi)。 
         事實(shí)上，這里的問(wèn)題是活動(dòng)的內(nèi)容和主題不一致，所以很難達(dá)到預(yù)期的效果。在當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)劃活動(dòng)中，有些活動(dòng)是生動(dòng)活潑的，同時(shí)也能取得好的效果，因?yàn)檫@些活動(dòng)只是圍繞主題進(jìn)行的。  第二，提高活動(dòng)成本，不強(qiáng)制執(zhí)行。  在規(guī)劃中，如果增加太多的活動(dòng)，不僅會(huì)投入更多的人力、物力和財(cái)力，直接導(dǎo)致活動(dòng)成本的增加，還存在容易導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)者業(yè)績(jī)不佳的問(wèn)題，最終導(dǎo)致案件失敗。  
         第四良好的可執(zhí)行性
         合適的產(chǎn)品、良好的創(chuàng)意計(jì)劃和良好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)是成功的市場(chǎng)活動(dòng)。  執(zhí)行是否成功直接從根本上體現(xiàn)了規(guī)劃案例的可操作性。  為了實(shí)現(xiàn)計(jì)劃的良好執(zhí)行，除了仔細(xì)思考之外，詳細(xì)的活動(dòng)安排也是必不可少的。  必須根據(jù)執(zhí)行地點(diǎn)和執(zhí)行人員的情況仔細(xì)分析活動(dòng)的時(shí)間和方式。具體安排應(yīng)盡可能全面。此外，還應(yīng)考慮外部環(huán)境的影響。  
        第五次改變寫作風(fēng)格
        一般來(lái)說(shuō)，規(guī)劃者傾向于在規(guī)劃案例的寫作過(guò)程中積累自己的一套經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，這種經(jīng)歷也反映在規(guī)劃書(shū)的寫作形式上，所以每個(gè)人的規(guī)劃書(shū)都可能有自己的模式。  然而，這種模式往往會(huì)限制規(guī)劃者的思維。不改變觀點(diǎn)，就不可能把握市場(chǎng)。  然而，計(jì)劃書(shū)的內(nèi)容也應(yīng)該改變它的寫作風(fēng)格，因?yàn)槿绻粋€(gè)客戶一遍又一遍地看到你的計(jì)劃是同一個(gè)故事，很容易產(chǎn)生對(duì)心理學(xué)的不信任，這種第一原因的影響可能會(huì)影響創(chuàng)造力的表現(xiàn)。  
        最后促銷不能取得很大的效果，也不能建立一個(gè)名牌。因此一項(xiàng)活動(dòng)不能解決所有問(wèn)題。一項(xiàng)活動(dòng)只能解決一個(gè)問(wèn)題。在品牌建設(shè)和商品銷售方面，只有堅(jiān)持正確的營(yíng)銷理念，在這種理念下，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)開(kāi)展適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)，企業(yè)才能繼續(xù)更快更好地發(fā)展。