10月17日晚，2019年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)典禮在成都隆重舉辦，智度股份(000676.SZ)旗下1FusionDigital亦復(fù)數(shù)字以“夢(mèng)回故宮，瓶說新語”農(nóng)夫山泉聯(lián)合故宮跨界的案例，摘奪2019金投賞品牌設(shè)計(jì)服務(wù)類金獎(jiǎng)。這也是農(nóng)夫山泉自推出“故宮瓶”以來，屢獲業(yè)內(nèi)營銷大獎(jiǎng)后，贏得的又一權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為代理商合作伙伴，1FusionDigital亦復(fù)數(shù)字堅(jiān)持與品牌主共同成長，形成了更貼近品牌的營銷理念與思維方式，了解客戶的生意。幫助農(nóng)夫山泉從年輕化的品牌需求出發(fā)全面提升多維度的曝光，在碎片化的傳播環(huán)境中通過高度整合線上線下營銷渠道，提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的滲透力。

精彩案例：

通過靈敏的社交聆聽，找準(zhǔn)年輕人的傳播興奮點(diǎn)

探索品牌年輕化是農(nóng)夫山泉近年不斷在嘗試的目標(biāo)。品牌需要突破飲用水產(chǎn)品本身的限制，通過搶占年輕化市場(chǎng)來對(duì)抗不斷攀升的同質(zhì)化競(jìng)爭，并維持和試圖占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額。

2018年下半年宮廷風(fēng)再度大熱，乾隆和一眾后宮嬪妃的恩怨情仇再度引起全民關(guān)注，視頻網(wǎng)站的熱播讓清宮劇霸屏風(fēng)潮流行社交網(wǎng)絡(luò)?；诙床?，農(nóng)夫山泉與中國文化領(lǐng)域頭部IP故宮達(dá)成合作，推出9款限量版農(nóng)夫山泉“故宮瓶”，以瓶身為載體，用康雍乾三代帝王以及后妃們的人物畫像為設(shè)計(jì)主體，走近年輕消費(fèi)者。通過對(duì)故宮IP質(zhì)量的準(zhǔn)確判斷，意外得到熱播劇媒體聲量的支持，加速了品牌營銷活動(dòng)成為社交網(wǎng)絡(luò)熱門話題的過程。

一站式整合營銷規(guī)劃，加強(qiáng)曝光到效果的關(guān)聯(lián)

利用品牌自身資源，開放瓶身設(shè)計(jì)，為品牌戰(zhàn)役線下渠道曝光奠定了良好的基礎(chǔ)。在創(chuàng)意上更幽默詼諧，具備“網(wǎng)感”。9款瓶身文案各不相同，有“本宮是水做的”、“朕打下的一瓶江山” 、“本宮天生麗質(zhì)”等娛樂社交文案，采用幽默的方式，顛覆大家心目中皇上嚴(yán)肅正經(jīng)的形象，給人一種反差萌的感覺，促成社交口碑和二次傳播。

在傳播上，加強(qiáng)與電商的關(guān)聯(lián)，構(gòu)建內(nèi)容到銷售的閉環(huán)。臨近新品上市，農(nóng)夫山泉故宮瓶在蘇寧易購“超級(jí)新品日”直播間全網(wǎng)首發(fā)。身著宮廷服飾的主播與觀眾進(jìn)行話題討論與互動(dòng)，加深消費(fèi)者內(nèi)容體驗(yàn)。在社交媒體上，結(jié)合H5的互動(dòng)，用戶可以通過掃描瓶身二維碼上傳頭像，在人臉識(shí)別技術(shù)下查看自己和故宮藏品中哪個(gè)人物比較相似，刺激用戶自發(fā)討論品牌活動(dòng)。與此同時(shí)，品牌發(fā)布系列海報(bào)，多維度助推農(nóng)夫山泉“故宮瓶”成為社交媒體熱門事件。

回歸品牌營銷的起點(diǎn)，保持品牌的活力是塑造經(jīng)典品牌影響力的核心，而這離不開品牌對(duì)于內(nèi)容高標(biāo)準(zhǔn)的把控和靈敏的嗅覺，準(zhǔn)確捕捉到年輕人喜歡的內(nèi)容，并將品牌信息融入進(jìn)去。無論是冠名《中國有嘻哈》、聯(lián)合熱門游戲IP《陰陽師》，打造《盜墓筆記》定制產(chǎn)品等一系列舉措，還是本次農(nóng)夫山泉“故宮瓶”的推出，都是農(nóng)夫山泉堅(jiān)持站在年輕人的角度去思考問題的結(jié)果，而這也自然為品牌年輕化帶來了好的反響。根據(jù)KANTER凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，農(nóng)夫山泉位列中國市場(chǎng)消費(fèi)者首選品牌TOP10，年輕家庭數(shù)量提升30%。全系列產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋1.2億城市常住家庭用戶，以68.3%的滲透率，保持滲透增數(shù)連續(xù)三年在消費(fèi)品中排名第一。

對(duì)于1FusionDigital亦復(fù)數(shù)字而言，如何更好的服務(wù)品牌營銷訴求，挑戰(zhàn)則在于整合碎片化的媒介環(huán)境，準(zhǔn)確、有效的傳遞品牌信息，是我們一直深耕的話題。清晰全面的規(guī)劃加上細(xì)致的執(zhí)行，把傳播做細(xì)，才能為品牌主打造“品效合一”的營銷實(shí)踐。