原標(biāo)題：玩了這么多“年度賬單”，你卻不懂TA！

年底各大APP都展開(kāi)了“年度賬單總結(jié)”活動(dòng)，設(shè)計(jì)師需要了解一下“年度賬單”背后的奧秘，活動(dòng)的目的是什么、營(yíng)銷(xiāo)玩法分類(lèi)、表現(xiàn)形式，才可以讓自己的設(shè)計(jì)在年底頻繁的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中脫穎而出，事半功倍，為自己的KPI加一分。

首先我們來(lái)了解一下年度賬單的目的是什么？

“年度賬單”是為了提高用戶(hù)對(duì)于平臺(tái)的粘度以及喚醒老用戶(hù)，提升用戶(hù)的活躍度，依托于社交平臺(tái)來(lái)進(jìn)行用戶(hù)或者自媒體的傳播，達(dá)到品牌透?jìng)鞯男Ч?，并不是以擴(kuò)展新用戶(hù)為首要任務(wù)，“年度賬單”和“集五?！?、“裂變紅包”在目的性上還是有區(qū)別性的。在設(shè)計(jì)策劃初期需要和需求方溝通好活動(dòng)的目的性（項(xiàng)目的KPI），這個(gè)關(guān)系到最終互動(dòng)的展現(xiàn)方式和交互邏輯。

年度賬單營(yíng)銷(xiāo)玩法類(lèi)型：

• 回憶殺，數(shù)據(jù)緯度和文案都需要精準(zhǔn)、細(xì)膩，直擊人心；

• 抽簽，讓用戶(hù)獲得好運(yùn)或者推測(cè)未來(lái)，給生活加點(diǎn)“糖”；

• 微標(biāo)簽，根據(jù)日常數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的定位，標(biāo)簽新穎有趣，切合用戶(hù)；

• 立flag，回憶完過(guò)往，讓用戶(hù)自己樹(shù)立目標(biāo)；

• 排行榜，根據(jù)用戶(hù)數(shù)據(jù)換算出區(qū)域或者全國(guó)的排行榜

• 榮譽(yù)類(lèi)，回顧數(shù)據(jù)，最終頒發(fā)證書(shū)

以上為“年度賬單”的主要玩法，每年基本都是換湯不換藥，“抽簽”玩法在下沉市場(chǎng)效果顯著，預(yù)測(cè)自己來(lái)年的運(yùn)勢(shì)圖一個(gè)好彩頭，大家是樂(lè)此不疲地參與其中，在選擇玩法的時(shí)候需要根據(jù)平臺(tái)用戶(hù)人群特性進(jìn)行選擇。

主要表現(xiàn)形式：

2019年度賬單的表現(xiàn)形式主要是以插畫(huà)+動(dòng)效的形式（大家不要認(rèn)為設(shè)計(jì)師不會(huì)插畫(huà)沒(méi)辦法工作了）插畫(huà)更容易表現(xiàn)特定的數(shù)據(jù)場(chǎng)景，投入產(chǎn)出比有優(yōu)勢(shì)，微標(biāo)簽、抽簽等形式的結(jié)果頁(yè)會(huì)采用個(gè)性化搭配，插畫(huà)技法更加符合靈活多變的場(chǎng)景需求。

畫(huà)面的表現(xiàn)是為了配合數(shù)據(jù)展示，不要喧賓奪主，設(shè)計(jì)不是一味的炫技，學(xué)會(huì)如何克制也是一種設(shè)計(jì)方式，例如：網(wǎng)易云音樂(lè)的H5傳播并不是因?yàn)楫?huà)面，而是在于數(shù)據(jù)和文案的精準(zhǔn)，畫(huà)面是將數(shù)據(jù)故事化呈現(xiàn)，讓用戶(hù)更好的感知。

避免踩坑：

• 在設(shè)計(jì)“年度賬單”前需要和技術(shù)同學(xué)溝通好可調(diào)取的數(shù)據(jù)緯度，年度賬單的畫(huà)面以及整體的故事架構(gòu)和創(chuàng)意文案輸出需要根據(jù)展示數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)定；

• 年度賬單的話(huà)術(shù)用語(yǔ)以及數(shù)據(jù)緯度需要緊密的和用戶(hù)自身相關(guān)，更容易引發(fā)情感上的共鳴，文案不要闡述過(guò)多的平臺(tái)數(shù)據(jù)，會(huì)引起用戶(hù)的反感；

• 一款賬單H5能否成為爆款，不止是內(nèi)容策劃、畫(huà)面設(shè)計(jì)就可以達(dá)到的，需要邀請(qǐng)上PR新媒體團(tuán)隊(duì)的小伙伴一起參與。

下面一起看一下2019年各大平臺(tái)的年度賬單：

網(wǎng)易云音樂(lè)

玩法選擇了回憶殺＋游戲互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)贏(yíng)取獎(jiǎng)品（刺激用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)），插畫(huà)＋動(dòng)效的表現(xiàn)形式，畫(huà)面沒(méi)有對(duì)于的視覺(jué)元素，對(duì)應(yīng)不同的數(shù)據(jù)搭配不同的插畫(huà)元素和背景圖，用戶(hù)相關(guān)數(shù)據(jù)重點(diǎn)突出，文案中不斷強(qiáng)調(diào)“我們”、“你“，即關(guān)注了用戶(hù)的自身感受又加深了平臺(tái)和用戶(hù)的關(guān)系，最后搭配了一個(gè)連連看的互動(dòng)玩法，獲取獎(jiǎng)品刺激轉(zhuǎn)發(fā)。

QQ音樂(lè)

QQ音樂(lè)采用的是形式感的為主的展示形式，整體和網(wǎng)易云比起來(lái)還是差強(qiáng)人意一點(diǎn)，算是一個(gè)中規(guī)中矩的作品。

淘寶賬單

淘寶年底上線(xiàn)了兩個(gè)活動(dòng)：2020年我會(huì)怎么樣、年度賬單，一個(gè)是抽簽的形式，比較輕量化，沒(méi)有關(guān)聯(lián)任何用戶(hù)的數(shù)據(jù)，隨機(jī)給到一個(gè)（可以反復(fù)刷，直到出現(xiàn)自己喜歡的，缺少了獨(dú)特性）但是部分文案還是很有趣會(huì)激發(fā)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)，年度賬單沒(méi)什么可說(shuō)的，前半部分太多內(nèi)容是和用戶(hù)無(wú)關(guān)的，最后給出一個(gè)排行榜，用戶(hù)感受并不大，傳播力度應(yīng)該不如2020年我會(huì)怎么樣（小編的朋友圈基本沒(méi)見(jiàn)到它的身影）。

李佳琦是誰(shuí)畫(huà)的，真的長(zhǎng)成這樣能賣(mài)的出去口紅嗎？

京東賬單

京東的畫(huà)風(fēng)和動(dòng)畫(huà)效果都很贊（用心之作），數(shù)據(jù)緊扣用戶(hù)相關(guān)的，還贈(zèng)送優(yōu)惠券，可以刺激用戶(hù)在年貨節(jié)的時(shí)候消費(fèi)，也是進(jìn)一步激活老用戶(hù)的手段，最后一頁(yè)給用戶(hù)關(guān)鍵詞（微標(biāo)簽）來(lái)達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)的目的。

大眾點(diǎn)評(píng)賬單

美團(tuán)年度賬單

玩法：排行榜邀請(qǐng)好友PK同時(shí)給予紅包獎(jiǎng)勵(lì)

表現(xiàn)形式：插畫(huà)形式

盒馬年度賬單

盒馬年度賬單的畫(huà)風(fēng)有一些鬼畜?。。ㄓ行┫矚g），最后都是一樣的套路，估計(jì)大家轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)取優(yōu)惠券，所以很多時(shí)候，需求方要求各種各樣的高點(diǎn)擊率的時(shí)候，可以反問(wèn)一下是否有權(quán)益給到用戶(hù)。

高德年度賬單

豆瓣年度賬單

貓眼年度賬單

花唄年度賬單

招商銀行年度賬單

bilibili年度賬單

希望以后bilibili出品的年度賬單可以和跨年年會(huì)一樣有創(chuàng)意，深得用戶(hù)心理。

航旅縱橫年度賬單

不知道的以為我打開(kāi)了一個(gè)工程圖。

公益寶貝年度賬單

在各大平臺(tái)的年度賬單殺出了一匹黑馬，公益寶貝年度賬單（剁手黨表彰大會(huì)）在微博上3000多萬(wàn)人 、十幾位明星參與，掀起網(wǎng)民和自媒體傳播高潮，可以看看自己在“剁手”的同時(shí)做了多少公益。

看完大部分主流平臺(tái)的年度賬單，可以發(fā)現(xiàn)玩法、表現(xiàn)形式都可以在前面的總結(jié)中對(duì)應(yīng)起來(lái)，等到明年還需要制作年度賬單的時(shí)候就可以快人一步。

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