根據(jù)百度百科的定義：“網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是指在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起并在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上或絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展的活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息，招募活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展活動(dòng)的過(guò)程?！?/p>

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃案例分為創(chuàng)意案例和執(zhí)行案例兩大類。兩者既有聯(lián)系又有很大區(qū)別。創(chuàng)意案例是執(zhí)行案例的基礎(chǔ)。創(chuàng)意案例只需要展示活動(dòng)的基本思路和理念，而執(zhí)行案例則需要詳細(xì)展示活動(dòng)的細(xì)節(jié)。

1、 活動(dòng)創(chuàng)意計(jì)劃

活動(dòng)創(chuàng)意策劃要簡(jiǎn)單明了，不需要太多內(nèi)容，但要體現(xiàn)活動(dòng)的創(chuàng)意。一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)創(chuàng)意計(jì)劃有2-3個(gè)創(chuàng)意。

如果你在為客戶制定計(jì)劃，建議你先做一個(gè)簡(jiǎn)單的想法順序？例如，你現(xiàn)在有三個(gè)想法，根據(jù)你的滿意度，它們分別是好的、好的和一般的，那么在做創(chuàng)意項(xiàng)目時(shí)如何對(duì)它們進(jìn)行分類呢？作者提出了一種更好、更好、更通用的分類方法。

創(chuàng)意案例的框架比較簡(jiǎn)單，一般分為創(chuàng)意來(lái)源（導(dǎo)論）和活動(dòng)基本內(nèi)容兩部分。只要說(shuō)清楚兩點(diǎn)。

活動(dòng)基本內(nèi)容：明確活動(dòng)主題、時(shí)間、平臺(tái)和方式。

2、 活動(dòng)的實(shí)施

活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃在活動(dòng)創(chuàng)意計(jì)劃確定后執(zhí)行。有些公司在做活動(dòng)計(jì)劃時(shí)沒(méi)有創(chuàng)造性的計(jì)劃。但是，即使沒(méi)有創(chuàng)意計(jì)劃，也必須在執(zhí)行計(jì)劃之前溝通活動(dòng)的創(chuàng)意和基本內(nèi)容，否則會(huì)浪費(fèi)大量的策劃時(shí)間。

活動(dòng)執(zhí)行案例非常擅長(zhǎng)計(jì)劃。下面簡(jiǎn)要介紹一下在線活動(dòng)規(guī)劃應(yīng)該具備的素質(zhì)：

網(wǎng)絡(luò)意識(shí)：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有一定的了解，特別是論壇、微博，這些常用的活動(dòng)，需要了解它們的特點(diǎn)、規(guī)律等。

創(chuàng)意：活動(dòng)的平臺(tái)有限，活動(dòng)的形式來(lái)來(lái)往往。因此，一項(xiàng)在線活動(dòng)能否成功，需要良好的創(chuàng)造力。

系統(tǒng)思維：從創(chuàng)意到執(zhí)行，活動(dòng)涉及到各種資源的分配，需要考慮大環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)的思維來(lái)考慮問(wèn)題，否則，計(jì)劃的事情就一無(wú)所獲，無(wú)法實(shí)施。

溝通與表達(dá)能力：從創(chuàng)意到實(shí)施，一項(xiàng)活動(dòng)往往需要與不同部門進(jìn)行聯(lián)系與溝通。如果你想讓活動(dòng)朝著你想要的方向發(fā)展，你必須積極地表達(dá)和交流。注意，一定要主動(dòng)。

當(dāng)然，良好的寫作、PPT制作等能力可以幫助你順利通過(guò)計(jì)劃。好吧，我們先談?wù)勥@個(gè)，然后有機(jī)會(huì)和你詳細(xì)討論一下。

在線活動(dòng)執(zhí)行案例大致可分為以下幾個(gè)部分，但不限于此。

從產(chǎn)品市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)和受眾四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的解釋。如果能有詳細(xì)的數(shù)據(jù)來(lái)支持，比如目前的銷售情況，哪些人是主要購(gòu)買的，購(gòu)買的比例，就會(huì)更有說(shuō)服力。

活動(dòng)主題必須簡(jiǎn)潔、清晰、吸引人。舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦?，活?dòng)的主題相當(dāng)于商店的招牌，這是吸引顧客的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，我們需要突出活動(dòng)的賣點(diǎn)，如免費(fèi)參與、贈(zèng)送、***等。清楚地知道活動(dòng)的目的和我為什么要參加？

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上活動(dòng)不過(guò)是兩個(gè)目的，一是增加銷量，二是增強(qiáng)品牌知名度。但他們之間有一個(gè)焦點(diǎn)。我們要抓住最重要的目的，設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，從而達(dá)到活動(dòng)的效果。

也就是說(shuō)，活動(dòng)時(shí)間、網(wǎng)上活動(dòng)時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，而且活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，會(huì)影響用戶的參與興趣，一般來(lái)說(shuō)，不宜超過(guò)一個(gè)月。

活動(dòng)平臺(tái)的選擇非常重要，它決定了活動(dòng)的方式和最終效果。在這里，活動(dòng)平臺(tái)分為自己的平臺(tái)和公共平臺(tái)