各位運營人，久違的公眾號裂變漲粉案例來啦！知名教育品牌——學而思旗下某公眾號，近日就“世界讀書日”主題做了一場漲粉效果超棒的裂變活動。黑客立刻拿過來拆解給大家，尤其是教育行業(yè)的小伙伴，可直接拿去復用哦，話不多說，先看漲粉數(shù)據(jù)↓
一、活動介紹
該公眾號主要針對初中及以下的孩子和孩子家長提供知識課程服務(wù)和講座，公眾號處于運營初始階段，基礎(chǔ)粉絲3000+。獲客拉新+留存促活，由于公眾號處于運營初期，公眾號初始粉絲只有3000多，一方面開展一場活動可以有效地獲取一批新流量；另一方面，公眾號初始的3000多粉絲也可得到一定的福利刺激，提升與公眾號的黏性。
5.活動玩法
二級階梯任務(wù)+收集助力+借勢營銷，本次活動設(shè)置了二級助力任務(wù)，用戶收集到一定的助力數(shù)量之后，即可領(lǐng)取對應(yīng)階梯的福利，活動在“世界讀書日”這一節(jié)日前開展，借用節(jié)日熱點，帶動一波流量參與到活動中來。
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7.活動流程
- 用戶掃碼參與活動獲取活動規(guī)則文案和“專屬”活動海報
- 用戶轉(zhuǎn)發(fā)“專屬”的海報，邀請好友掃碼，為自己助力
- 成功邀請指定數(shù)量的好友為自己掃碼助力，公眾號推送對應(yīng)福利/獎品領(lǐng)取方式
（該活動裂變操作流程圖）
小裂變公眾號裂變系統(tǒng)，本次活動依托于小裂變公眾號裂變系統(tǒng)中的任務(wù)寶系統(tǒng)開展，小裂變?nèi)蝿?wù)寶是小裂變旗下一款低成本、高效率、指數(shù)級的裂變式漲粉營銷系統(tǒng)。依托于公眾號的相關(guān)開發(fā)接口，可創(chuàng)建任務(wù)式活動，實現(xiàn)以老帶新、新帶新的裂變拉新效果，幫助企業(yè)高效率、低成本增長公眾號粉絲。
二、活動數(shù)據(jù)分析
活動的增長高潮是在活動結(jié)束的前兩天，活動在推廣中用戶觸達量達到一定值，吸引了足夠的精準用戶，形成了廣泛性的傳播熱潮。
1.2公眾號漲粉10000+，用戶參與量近1.1w，實際漲粉為10538，剩余的參與用戶為公眾號老粉絲，不計入凈增粉絲中。本次活動漲粉數(shù)量在一個高效且穩(wěn)定范圍內(nèi)，黑客一直建議小伙伴們做活動時，單日漲粉數(shù)量盡量控制在10000內(nèi)，漲粉節(jié)奏把控的不是很好的小伙伴可以參考本次活動哦。
1.3裂變率高達96.07%
裂變率的計算公式： 裂變率 = (總參與用戶 - 一級用戶) / 總參與用戶，本次活動的一級用戶為429人，即種子用戶為429人，通過429人的拉新動作，為本次活動獲取了10000+的用戶，故裂變率非常之高。
1.4留存率97.35%
黑客截取了活動結(jié)束2日后的留存情況，粉絲數(shù)量依然維持在10500+，可以看出來，用戶對于公眾號的信任度很高，取關(guān)量非常少。黑客分析，活動獎品貼合公眾號漲粉的目標群體期望，且公眾號運營良好，內(nèi)容質(zhì)量較高，提高了用戶黏性和依賴性，使得用戶產(chǎn)生了一定信任。直接觸達活動的用戶被歸為一級用戶，通過一級用戶分享的海報掃碼參與活動的用戶為二級用戶，以此類推。用戶等級反映的是活動傳播的深度和廣度，一般一場傳播較好的活動用戶等級在6-7級，本次活動傳播等級達到了22級，傳播效果十分優(yōu)秀了！
活動的目標用戶畫像主要為孩子家長，媽媽用戶，通過識別用戶的性別，可以初步判斷用戶的精準性。本次活動除去未知性別信息外，識別到的大部分為女性用戶，初步判斷用戶較為精準。
（用戶屬性數(shù)據(jù)）
三、活動亮點
活動獎品豐富，既含有虛擬類資料，又包含實物類書籍，另外，活動附贈了一項具有紀念意義的實物獎品。并且獎品具有可選擇性，對于用戶來說是非常具有吸引力的。
2.活動規(guī)則
資料獎品設(shè)置的助力人數(shù)條件為3人，是一個合理的值，實體書獎品設(shè)置的助力條件為18人，根據(jù)獎品的體驗的價值來看，對于用戶來說條件并不苛刻，另外活動十分慷慨的附贈了具有紀念價值的實物獎品。整體來看，活動獎品并不難拿到，且規(guī)則簡單，只需要拉人助力即可，故節(jié)省了用戶很多時間、操作上的成本，用戶喜聞樂見。
- 海報風格鮮亮，簡單的點綴，符合公眾號的調(diào)性
活動首先使用公眾號推文啟動推廣，但是由于公眾號初始粉絲數(shù)量較少，活動傳播不開；其次，活動采用社群推廣的形式進行投放，使用活動傳播開來，并將領(lǐng)取福利的方式設(shè)置為添加個人號領(lǐng)取，有效地沉淀了一波私域流量。原標題：案例拆解 | “學而思”日漲萬粉，傳播深度22級，兩天達成kpi它不香嗎？本文轉(zhuǎn)載于微信公眾號：小裂變（ID：xiaoliebian），未經(jīng)作者授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載
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